Sådan skaber du omsætning med ecommerce SEO
SEO
De fleste brands smider tusindvis af kroner væk på backlinks
Mens de ignorerer den gratis traffic-kilde, der ligger lige foran næsen af dem.
Jeg ser det konstant: Brands bruger 50.000+ kr/måned på backlinks, mens deres interne linking struktur er totalt ødelagt.
De har hundredvis af sider på deres site, men Google har ingen idé om hvilke der er vigtige.
Resultatet?
Deres vigtigste sider - dem der faktisk konverterer - ranker ikke.
Mens en eller anden tilfældig blogpost fra 2019 om "5 tips til X" får al trafikken.
Det er spild af ressourcer.
Og det er nemt at fixe.
Her er sandheden om interne links
På et veletableret site (DR 40+), svarer 4-5 interne links til værdien af 1 backlink.
Læs den sætning igen.
Du kan få samme ranking-boost som en kvalitets-backlink ved at lave strategiske interne links.
Gratis.
Men de fleste brands gør det forkert.
De linker tilfældigt rundt. "Læs mere her" fra blogposts til produktsider. Generisk anchor text. Ingen strategi.
Det er som at have et kraftfuldt våben og skyde dig selv i foden med det.
De 3 grundlæggende principper for intern linking
Lad mig give dig fundamentet først.
Princip 1: Dine collection pages er kongen
Dine collection pages er hvor pengene ligger.
Det er her folk lander. Det er her de konverterer.
Så dine collection pages skal have FLERE interne links end nogen anden side på dit site.
Dette signalerer til Google: "Denne side er vigtig. Prioritér den."
De fleste brands har det omvendt. Deres forside har flest links. Eller værre - deres produktsider.
Forkert.
Princip 2: Anchor text fra Google Search Console
Googles anchor text guidelines? Lort.
De siger "brug naturlige ankre" og "variér din anchor text."
Totalt ubrugeligt råd.
Her er hvad du skal gøre i stedet:
Gå ind i Google Search Console.
Kig på de top 10 søgninger din collection page ranker for.
Brug PRÆCIS disse søgninger som dine anchor texts i interne links.
Eksempel:
Hvis din side ranker for "kompressionssokker mænd", "medicinske kompressionssokker" og "bedste kompressionssokker løb" - så skal disse blive dine ankre.
Google fortæller dig bogstaveligt talt hvilke søgninger der får traction.
Når du forstærker det signal med målrettede interne ankre, ranker du højere. Hurtigt.
De fleste bygger interne links med generiske ankre som "læs mere" eller "lær om dette."
De misser massive ranking-muligheder.
Princip 3: Intern linking er gratis traffic-acceleration
Her er matematikken:
- 1 kvalitets-backlink = betydelig ranking boost
- 4-5 strategiske interne links = samme boost
- Pris: 0 kroner
Du jagter dyre backlinks mens du lader gratis traffic ligge på bordet.
Brug interne links strategisk, og du accelererer din traffic uden at bruge en krone.
Min interne linking strategi for collection pages
Lad mig vise dig den præcise framework jeg bruger.
Det er simpelt. Det virker. Og de fleste ignorerer det.
Step 1: Supporting blogs strategi
For hver collection page laver jeg en topic cluster af supporting blogs.
Eksempel: Hvis jeg har en collection page om "kompressionssokker til mænd":
- Blog 1: "Videnskaben bag kompressionssokker til atletisk præstation"
- Blog 2: "Sådan vælger du det rette kompressionsniveau"
- Blog 3: "Kompressionssokker vs. almindelige sokker: Hvad er forskellen?"
Hver blog linker til hovedcollection page med præcise ankre fra GSC data.
Hvis collection page ranker for "bedste kompressionssokker til mænd" - det bliver et af mine ankre.
Hvis den ranker for "medicinsk godkendte kompressionssokker" - det bliver et andet anker.
Jeg varierer ankerne baseret på hvad Google faktisk viser mig virker.
Step 2: Cross-link mellem relaterede collections
De fleste tænker ikke på dette.
Men hvis du har "Kompressionssokker til mænd" og "Kompressionssokker til kvinder" - cross-link dem.
Hvis du har forskellige kompressionsniveauer - "15-20 mmHg kompressionssokker" og "20-30 mmHg kompressionssokker" - link dem sammen.
Dette skaber et internt web af relevans.
Google ser sammenhængen. Det styrker din topical authority.
Step 3: Prioritér baseret på omsætningspotentiale
Ikke alle collection pages er lige vigtige.
Den collection der genererer 100k/måned får mere link juice end den der genererer 5k.
Det er business. Ikke velgørenhed.
Jeg fordeler mine interne links baseret på:
- Omsætning per collection
- Konverteringsrate
- Strategisk vigtighed (måske er det en ny produktlinje vi vil pushe)
De collections der driver forretningen får aggressiv internal linking.
Den største fejl alle laver
Lad mig lige advare dig mod den mest almindelige fejl:
At bygge links til produktsider.
Det er spild af tid.
Produktsider skal linke OP til collection pages. Ikke omvendt.
Hvorfor?
Fordi produktsider:
- Kommer og går (udsolgt, udgået)
- Er for specifikke til at ranke for kommercielle søgninger
- Konverterer bedre når folk kommer via collections
Collections er stabile. De repræsenterer dit produktudbud langsigtet.
Backlinks til collections = langsigtet værdi.Backlinks til produktsider = kortsigtigt og skrøbeligt.
Alligevel ser jeg brands der bruger 50.000 kr på at få backlinks til produkter der bliver udgået 6 måneder senere.
Genialt.
Konkret implementeringsplan
Ok, så hvordan implementerer du det her?
Her er min step-by-step:
Uge 1: Audit
Map alle dine collection pages. Liste dem efter omsætning.
Gå ind i GSC og find top 10 søgninger for hver collection.
Identificer hvilke blogs du allerede har der kan linke til collections.
Uge 2-3: Indholdsproduktion
Lav supporting blogs for dine top 5 omsætningsdrivende collections.
Hver collection får minimum 3 supporting blogs.
Hvis du allerede har blogs, opdater dem så de linker korrekt.
Uge 4: Cross-linking
Identificer relaterede collections og cross-link dem.
Brug naturlig kontekst. Hvis du snakker om "mænds kompressionssokker" i en blog, så har du en naturlig mulighed for at linke til både mænds og kvinders collections.
Uge 5: Intern link optimering
Gennemgå eksisterende interne links.
Erstat generiske "læs mere" ankre med GSC-baserede specifikke ankre.
Fjern links til irrelevante sider. Link til collections i stedet.
Løbende: Måling
Track rankings for dine målcollections.
Overvåg traffic fra interne links via GA4.
Dobbelt ned på hvad der virker.
Hvordan man måler effekten
Du skal kunne se om det her virker, ikke?
Her er metrics jeg tracker:
1. Rankings for målcollections
Før/efter for de søgninger collection page ranker for.
Hvis du laver strategiske interne links baseret på GSC data, skal du se ranking forbedringer inden for 4-8 uger.
2. Organisk traffic til collections
Isoleret traffic til collection pages.
Jeg forventer minimum 20-30% stigning over 3 måneder hvis internal linking er done right.
3. Click-through rate fra interne links
I GA4 kan du se hvilke interne links der faktisk får klik.
Hvis en supporting blog får traffic men ingen klik videre til collection - fiks din CTA eller anchor text.
4. Omsætningstilskrivning
Ultimativ metric: Hvor meget omsætning driver dine collections efter internal linking optimering?
Hvis traffic stiger men omsætning er flad - dit problem er konvertering, ikke SEO.
Rigtigt case: E-commerce brand vi arbejdede med
Vi arbejdede med en DR55 e-commerce side.
De publicerede 10 nye collections og blogs. Ingen blev indexed initially.
Standard problem: Google er blevet mere strikse med crawling.
Vores løsning:
- Lavede et map over alle gamle sider
- Lavede et map over alle nye sider
- Forbandt gamle og nye - hvis nogle forsvandt, skulle de til den mest relevante side
- Satte redirects op
Resultat?
Google anså de nye sider som sprittende nye og ikke bare at de var flyttet til en ny adresse.
Det medførte så at hele den organiske traffic (bortset fra brand) forsvandt.
Her er pointen:
Hvis du launcher nye sider med ny URL-struktur eller skifter CMS, skal du være EKSTREMT opmærksom på hvordan migration foregår.
En god 404-side kan faktisk gøre noget for brugeroplevelsen.
Kender jeg andre eksempler på 404-sider som rammer spot-on på brandet?
LEGOs 404 side kan virkelig gøre noget for brugeroplevelsen.
Marvels 404 side er også fed.
Men jeg kom vist lidt på et sidespor her.
Hvad nu?
Internal linking er ikke sexet.
Det er ikke en quick win du kan flexe med på LinkedIn.
Men det virker.
Brands der tænker strategisk om internal linking multiplicerer effekten af deres backlinks.
Brands der ignorerer det? De smider penge ud af vinduet på backlinks der ikke får deres fulde potentiale.
Så start med det her:
- Identificer dine top 5 omsætningsdrivende collections
- Find deres top søgninger i GSC
- Lav 3 supporting blogs for hver
- Link strategisk med GSC-baserede ankre
- Track rankings og traffic
Det tager arbejde.
Men det er gratis.
Og det virker.